La nuova disciplina generale dell'ambush marketing
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Il 13 maggio 2020 è entrata in vigore la legge di conversione del decreto-legge n. 16 dell’11 marzo 2020, recante “Disposizioni urgenti per l’organizzazione e lo svolgimento dei Giochi olimpici e paralimpici invernali Milano Cortina 2026 e delle finali ATP Torino 2021 – 2025, nonché in materia di divieto di attività parassitarie” (“D.L. 16/2020”), che ha introdotto una disciplina generale del fenomeno del cd. ambush marketing.
Le disposizioni del D.L. 16/2020 - anche se rese attuali e urgenti in vista degli importanti eventi sportivi che si svolgeranno in Italia nei prossimi anni (in particolare, i Giochi Olimpici e Paralimpici invernali Milano-Cortina 2026 e le Finali di tennis ATP Torino 2021-2025) - prevedono una disciplina strutturale del fenomeno dell'ambush marketing, applicabile in generale a qualsiasi evento sportivo o fieristico di rilevanza nazionale o internazionale.
Dopo un breve inquadramento dell'ambush marketing in Italia, si riportano nel presente documento le principali novità introdotte dal D.L. 16/2020 in relazione a tale fenomeno.
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