Markenrechte stellen wesentliche Vermögenswerte dar und sind für Unternehmen eine wichtige Grundlage für eine erfolgreiche Vermarktung Ihrer Produkte und Dienstleistungen.

Herausforderungen für Unternehmen
Als Marke können nicht nur Wörter, sondern auch Formen, Farben und vieles mehr geschützt werden. Für Unternehmen gilt es, den Schutz, den Marken bieten können, optimal zu nutzen, um sich von Wettbewerbern und Trittbrettfahrern abzugrenzen. Gleichzeitig dürfen Produkte, Dienstleistungen, Werbeauftritte etc. keine Markenrechte Dritter verletzen. Die jüngste Rechtsprechung zum Lindt Goldhasen, dem Haribo Goldbären und dem Apple Store zeigen, dass die unterschiedlichen Markenformen zunehmend an Relevanz gewinnen.

Was ist zu tun?
Markenschutz muss effektiv und umfassend etabliert werden. Zahlreiche Aspekte, die eine Produktaufmachung, eine Werbung etc ausmachen, lassen sich als Marke schützen. Es gilt, Markenschutz so zu etablieren, dass Produkte erfolgreich verteidigt werden können. Gleichzeitig müssen Markenrechte Dritter, die ebenso vielfältig sein können, bei neuen Produkten und Kampagnen berücksichtigt werden.
Worauf ist zu achten?

Markenschutz hat keinen Selbstzweck, sondern dient dazu, gegen Dritte vorgehen zu können, die sich Ihrem Produkt, Ihrer Corporate Identity, Ihrer Werbung unzulässig annähern. Der Schutz einzelner Marken kann gering sein. Daher ist es erforderlich ein abgestimmtes Bündel an Markenrechten zu etablieren, die einen Schutz bieten, der sich gegenseitig ergänzt und ineinandergreift.

Was kann Bird & Bird für Sie tun?
Wir sorgen für einen umfassenden, effektiven Markenschutz. Bei der Etablierung von Markenrechten haben wir den Zweck einer Marke, die effektive Durchsetzung von Markenrechten gegen Dritte, immer im Auge. Wir setzen Ihre Markenrechte erfolgreich gegen Dritte durch und schützen die Einzigartigkeit Ihrer Produkte.

Diskutieren Sie dieses und weitere Themen mit uns bei unserem Seminar Hot Topics 2015 am 29. Januar 2015 in unserem Frankfurter Büro.

Autor

Grundmann-Mascha Julia

Mascha Grundmann

Counsel
Deutschland

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