MediaXpress A/S anmeldes til politiet for skjult reklame

17 juni 2015

Forbrugeropbudsmanden har politianmeldt kommunikationsbureauet MediaXpress og en chefredaktør, idet kommunikationsbureauet efter Forbrugerombudsmandens opfattelse har overtrådt markedsføringens forbud mod skjult reklame i to tilfælde.

MediaXpress er et kommunikationsbureau, hvor kunder mod betaling kan få udarbejdet profilomtaler af virksomheden eller dens produkter, hvorefter omtalen bliver bragt i de magasiner, som MediaXpress udgiver.

Den pågældende sag vedrører to annoncer for belysningssystemer, som blev bragt i magasinet "Byggeri + Arkitektur" i maj 2013 og i særtillægget "Klima, energi og miljø" til Bygge- og Anlægsavisen i juni 2013. Begge magasiner udgives af MediaXpress.

Annoncerne havde overskrifterne "Lyset fremhæver formen og drager publikum" og havde desuden en byline.

Forbrugerombudsmanden mente ikke, at det fremgik, at der var tale om en reklame. Annoncerne havde derimod snarere karakter af journalistiske artikler med overskrift, underskrift, tekst, en journalists navn og billeder.

I henhold til markedsføringslovens § 4 skal en reklame fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame. I den pågældende sag viste det sig, at det, som man troede var redaktionelt udarbejdede artikler, faktisk var annoncer betalt af en virksomhed.

På baggrund heraf vurderer Forbrugerombudsmanden således, at MediaXpress har overtrådt markedsføringslovens § 4 om forbud mod skjult reklame.

Efter medieansvarsloven kan den ansvarshavende redaktør også gøres medansvarlig for indholdet af annoncer. Forbrugerombudsmanden har derfor også valgt at politianmelde magasinets chefredaktør.